ROMI kalkulačka

ROMI (návratnosť výdavkov na marketing) je ukazovateľ, ktorý vyjadruje, koľko eur sme získali späť za každé euro investované do marketingu.


Ako vypočítať ROMI

  • Zadáme do kalkulačky ľubovoľné dve hodnoty z nasledujúcich troch:
    • tržby z marketingu (číslo),
    • náklady na marketing (číslo),
    • ROMI (číslo, bez znaku percenta),
  • po zadaní dvoch hodnôt klikneme na tlačidlo „Vypočítať“,
  • kalkulačka automaticky spočíta a zobrazí chýbajúcu (tretiu) hodnotu.

Čo je to ROMI

ROMI (Return on Marketing Investment) je metrika, ktorá ukazuje, aký finančný prínos priniesli naše marketingové investície.

Tento ukazovateľ pomáha efektívne riadiť rozpočet a vyhodnocovať úspešnosť marketingových kampaní.

Vzorec ROMI

ROMI (%) = ((Tržby z marketingu – Náklady na marketing) / Náklady na marketing) * 100

Kde:

  • tržby z marketingu predstavujú zvyčajne hodnotu bez DPH, bez vratiek/reklamácií,
  • náklady na marketing by mali predstavovať celkové náklady (tzn. okrem priamej ceny reklamy aj náklady na tvorbu, agentúrne poplatky, personálne náklady,…).

Príklad ROMI

Spoločnosť XYZ, ktorá predáva elektroniku, investovala do rozsiahlej marketingovej kampane 50 000 € (náklady na online reklamu, TV spoty a agentúrne služby).

Počas kampane sa im podarilo dosiahnuť tržby z marketingu v hodnote 200 000 € (čisté tržby bez DPH, priamo pripísateľné kampani).

Pre výpočet ROMI použijeme vzorec:

ROMI = ((Tržby z marketingu – Náklady na marketing) / Náklady na marketing)

ROMI = ((200 000 – 50 000) / 50 000) * 100 = 150 000 / 50 000 * 100 = 300

Výsledok: ROMI je 300 %. Na každé euro investované do marketingu získala spoločnosť 4 eurá tržieb, teda o 3 eurá viac, než do kampane vložila. Ak chceme poznať skutočný zisk, treba namiesto tržieb použiť hrubý zisk (tržby po odpočítaní nákladov na predaný tovar).

Využitie ROMI

ROMI pomáha marketérom a manažérom rozhodovať sa o:

  • rozdeľovaní rozpočtu,
  • optimalizácii kampaní,
  • meraní efektivity rôznych marketingových kanálov.

Umožňuje zamerať sa na najziskovejšie aktivity a minimalizovať plytvanie prostriedkami.

Najčastejšie kladené otázky (FAQ)

Ako zistím, či sú moje údaje o tržbách z marketingu presné?

Presnosť tržieb závisí od sledovania predaja a atribúcie k marketingovým kanálom. Používame analytické nástroje a CRM systémy, ktoré nám umožnia priradiť tržby ku konkrétnej kampani.

Aké náklady by som mal zahrnúť do výpočtu ROMI?

Do nákladov patria všetky priame výdavky spojené s kampaňou, ako napríklad platené reklamy, produkcia obsahu, poplatky agentúram a mzdy tímu, ktorý kampaň realizuje.

Ako často je vhodné počítať ROMI?

ROMI by sa mal vyhodnocovať pravidelne po ukončení kampaní alebo v pravidelných intervaloch, aby sme mohli zlepšovať stratégie a efektivitu investícií.

Čo znamená, ak ROMI vyjde záporný?

Kampaň nepriniesla dostatočné tržby na pokrytie nákladov, teda sme na nej stratili z pohľadu tržieb, ale mohla zvýšiť iné sledované metriky – napr. brand awareness.

Aký je rozdiel medzi ROMI a ROAS?

ROAS je pomer tržieb k reklamným výdavkom (napr. 4), kým ROMI vyjadruje čistý prínos nad vložené náklady v percentách (pri rovnakých číslach 300 %). ROMI navyše zvyčajne zahŕňa všetky marketingové náklady, nielen cenu reklamy.

Dá sa ROMI vypočítať pre offline kampane?

Áno, ak máme spôsob, ako priradiť tržby ku konkrétnym offline aktivitám, napríklad cez zľavové kódy alebo špecifické predajné kanály.

Súvisiace kalkulačky

Viac finančných kalkulačiek

Zdroje: